Hechos Importantes y Cifras:
Dirección: Sanlitun Village
Corner of Sanlitun Lu / Gongti Bei Lu
Chaoyang District
Beijing, China
Horario: 10 a.m. – 10 p.m.
Espacio Total: 3,170m²
Personal: 100 embajadores de la marca
Espacio de Ventas por Concepto:
Performance: 1,432 m²
Y-3: 146 m²
Originals: 268 m²
URBAN: 190 m²
Habitación VIP: 24 m²
Bar de Jugos: 10 m²
Realces Importantes
miCoach Core Skills
Una de las mejores áreas en el nuevo Brand Center de adidas es miCoach Core Skills, una zona interactiva en la que los consumidores pueden utilizar novedosas tecnologías que usualmente sólo están disponibles en locales para deportes a nivel profesional, para personalizar y mejorar su entrenamiento en los deportes, desempeño y estilo. Ofrece al consumidor la oportunidad de analizar su nivel de desempeño actual y recibir recomendaciones, datos y técnicas de entrenamiento que le ayudarán a desarrollar luego sus habilidades principales. Utilizando la tecnología miCoach Core Skills, los visitantes del Brand Center de adidas serán guiados por personal especialmente entrenado, a través de una serie de pruebas de balance, fuerza y velocidad. La tecnología miCoach Core Skills es similar a aquella utilizada por atletas profesionales, que analizará el resultado de las pruebas para evaluar los niveles de habilidad más importantes del usuario y ofrecerles recomendaciones especiales a la medida. Los usuarios recibirán un informe personalizado que les servirá como punto de referencia contra otros atletas y que también contiene sugerencias en técnicas de entrenamiento y destreza para mejorar sus más importantes habilidades.
Las pruebas se pueden personalizar, tomando en consideración el nivel de forma física, deporte seleccionado y otras preferencias personales.
miOriginals
Como parte del concepto de ventas Originals Atelier, en su presentación en el Brand Center de Beijing, miOriginals celebra la creatividad y propia expresión. Con esta herramienta para personalizar, la marca ofrece a los consumidores la oportunidad de diseñar su propio y muy particular par de zapatillas y por lo tanto, seleccionar entre dos de los más representativos modelos de calzado Trefoil: el Superstar y el ZX700.
mi adidas
mi adidas es lo opuesto a miOriginals en el lado Sport Performance y también estará disponible en el nuevo Brand Center de adidas. mi adidas significa mi adidas individual. Permite al consumidor personalizar su calzado cubriendo sus necesidades específicas – para un mejor ajuste, presenta desempeño personalizado o un diseño único. mi adidas está disponible para Football, Basketball, Running y Tennis.
El Nuevo Concepto Sport Performance
El nuevo Concepto Sport Performance es nuestro nuevo concepto de ventas presentado en el nuevo Brand Center de adidas. Nuestra meta es hacer nuestras tiendas más amigables para el comprador, permitir a los consumidores navegar a través de la tienda a su manera y de forma más fácil y, elevar la experiencia en ventas en general a un nuevo nivel.
Con el nuevo concepto, ahora en nuestras tiendas estamos contando más historias sobre los productos (a través de los atletas) y estamos brindando más información a los consumidores acerca de los beneficios de los productos, respaldados con información técnica. Hemos introducido nuevo mobiliario y elementos, mejorado la navegación y segmentación de gráficos y valores, agregado más iluminación y por lo tanto, hecho la nueva tienda más ‘comprable’. Los visitantes de la tienda encontrarán que cada departamento, cuenta ahora con su propia identidad, presentando diferentes colores y gráficos.
Terminal para Impresión de Camisetas
En el corazón de la zona Football del Brand Center de adidas, la terminal para Impresión de Camisetas permite a los fanáticos del fútbol, desarrollar sus propios diseños para camisetas al toque de un botón. Luego de seleccionar el diseño de su equipo favorito, los usuarios solamente tienen que introducir su nombre (en Inglés) y un número de escuadrón, y la Terminal de Impresión de Camiseta se encargará del resto. En menos de 20 minutos, la camiseta-única-en-su-clase estará lista para su entrega en el Mostrador de Asesoramiento.
Terminales Técnicas
Ubicadas en el departamento de calzado del Brand Center de adidas, la Terminal Técnica provee al comprador con acceso instantáneo a un rango de información en importantes productos de calzado seleccionados, disponibles en el Brand Center. Los compradores pueden elegir uno de los productos clave en el cual estén interesados y llevarlo a la terminal, la cual, utilizando tecnología RFID, instantáneamente mostrará un rango de detalles acerca del artículo, incluyendo esquema de colores alternativos, especificaciones del producto, tecnología del producto y vídeos. Utilizando una pantalla con superficie de contacto, los consumidores pueden interactuar con la terminal y personalizar la información para llenar sus propias y particulares necesidades.
Área de Lanzamiento de la Marca – Juegos Olímpicos
El Área de Lanzamiento de la Marca Olímpica es único en el Brand Center de adidas, donde los visitantes pueden tener un acercamiento personal con los productos especiales, diseños y tecnologías que adidas ha desarrollado para los Juegos Olímpicos 2008 de Beijing. adidas no es solamente Patrocinador Oficial de los Juegos Olímpicos 2008 de Beijing y del Comité Olímpico Chino, también provee productos y textiles para 27 de los 28 deportes Olímpicos, una herencia Olímpica que asegura que el Área de Lanzamiento de la Marca es una de las más emocionantes en este, ya muy especial Brand Center.
Cancha de Basketball en la Azotea
En la azotea del nuevo Brand Center de adidas, hay una media cancha de basketball disponible para los consumidores. Los fanáticos de adidas pueden lucirse mostrando sus habilidades en el basketball y disfrutar la impresionante vista desde el Sanlitun Village, luego de comprar en el Brand Center de adidas.
Mostrador de Asesoramiento
Completando la experiencia de adidas está el Mostrador de Asesoramiento, donde cuenta con personal calificado para guiar a los consumidores a través del Brand Center y manejar sus solicitudes. Entre los servicios disponibles se incluye la entrega de productos, venta de boletos, entrega de camisetas impresas y un exclusivo servicio de un estilista de adidas. En el Mostrador de Asesoramiento, los visitantes también pueden enlistarse para unirse al adiClub, un grupo exclusivo de los más apasionados fanáticos de adidas.
Niños Pongan a Prueba a sus Héroes:
Inspirados por miCoach Core Skills en el primer piso, en el tercer piso de la tienda también contamos con una versión para niños en donde los que cuentan desde 6 a 12 años pueden utilizar tres “estaciones de prueba”, para probar sus reacciones, habilidad para salto y velocidad en una forma divertida y juguetona, y así competir entre ellos y contra sus héroes deportivos. En la versión para niños no hay ningún aspecto científico, su enfoque es únicamente involucrar y motivar a los niños para jueguen algún deporte, sean activos y disfruten entre sí.
Urban
El área Urban en el cuarto piso del Brand Center de adidas, es un nuevo y creativo espacio dedicado a explorar y mostrar tendencias frescas y emocionantes e ideas en arte, música y cultura, así como también los últimos y más novedosos conceptos de la propia marca adidas. En el área se llevarán a cabo una serie de eventos, incluyendo conciertos, exhibiciones de arte, así como también foros y reuniones para consumidores, convirtiendo el Brand Center en un centro cultural.
El área Urban iniciará durante las dos primeras semanas con la exhibición “Shoetales” – un proyecto fundado por la organización sin fines de lucro, little ART e.V., con la cooperación de adidas. Enfocado hacia el diario objetivo del zapato, el proyecto Shoetales está dirigido a fomentar el diálogo entre niños y jóvenes utilizando el arte como medio.
Lo siguiente más relevante en el área Urban será la presentación del mundialmente reconocido pianista Chino, Lang Lang, el 1 de agosto, para quien Originals de adidas ha creado un par de zapatillas único.
- Pop Ups: Pop Ups será utilizado como la idea para cuando no hay ningún evento. Estos eventos son apropiados para reflejar las ventas de artículos de última generación y los actuales ciclos de la moda. Basados en el concepto Guerilla Store, el espacio será flexible y de rápidos cambios. El inteligente tratamiento de los materiales ayudará a crear presentaciones dentro del espacio. Cada iniciativa tendrá la tendencia de aparecer sin anuncio, mezclándose rápidamente entre el público, y luego desapareciendo o transformándose en otra cosa.
- Foros: Urban también puede funcionar como un punto de reunión para el público, en donde puedan intercambiar ideas acerca de temas en particular. Los visitantes recibirán información en los talleres o aumentarán sus conocimientos a través de lecturas y seminarios. Cada foro tendrá como base algún evento y el espacio facilitará las reuniones de grupo, áreas para sesiones divididas, y tutoría personal.
- Eventos: En el área Urban se llevarán a cabo eventos de importancia tanto mundial como local. Esto reflejará las tendencias actuales y celebrará muchos aspectos de la cultura actual incluyendo deportes, arte, moda y música.
Element Fresh Juice Bar
También en el cuarto piso, en asociación con la reconocida cadena de cafeterías de Shanghai, Element Fresh y adidas abren la primera sucursal de la popular franquicia en Beijing. Famosa entre los residentes de Shanghai por su liviano y refrescante menú y relajada atmósfera, el Element Fresh Juice Bar ofrecerá a los visitantes un lugar para relajarse lejos de la energía y emoción del propio Brand Center de adidas.
Diseño
Primer piso
Men’s Performance: Mostrando lo último y mejor en el rango adidas Performance – productos deportivos para hombres de alta tecnología y gran desempeño
miCoach Core Skills: Una especial zona interactiva en donde los visitantes pueden probar sus habilidades en balance, correr y saltar, comparar sus resultados con los de sus héroes deportivos y obtener recomendaciones personalizadas para entrenamiento
Área de Lanzamiento de Marca: Presentando exhibiciones interactivas acerca de los últimos productos y rangos de adidas – primeros en su clase en el mundo entero
Mostrador de Asesoramiento: Personal calificado está siempre a disposición de nuestros clientes
Segundo Piso
Men’s Performance: Más de lo mejor de la línea Performance para hombres
Men’s Casual: Ofreciendo lo último en el rango Casual de adidas, productos que presentan un estilo más relajado e informal
Niños: Presentando el único rango de adidas en productos diseñados especialmente para jóvenes fanáticos de los deportes
Niños, Pongan a Prueba a sus Héroes: Área de divertidos juegos interactivos, en donde los jóvenes fanáticos de adidas pueden competir entre sí y sus héroes deportivos
Tercer Piso
Mujeres: Presentando una extensa gama de productos y textiles adidas para mujeres
Stella and Women’s Lounge: Presentando los mejor de la colección adidas by Stella McCartney, un rango de textiles para mujeres deportistas, calzado y accesorios creados especialmente para adidas por la reconocida diseñadora Británica Stella McCartney
Boutique Y-3: El primer lanzamiento mundial del actualizado Concepto Y-3, una colaboración especial entre adidas y el diseñador Japonés Yohji Yamamoto
Cuarto Piso
Originals: Presentando lo mejor de la colección en moda de calle de Originals, inspirada por la rica herencia deportiva de adidas y la cobertura mundial del logo de adidas Trefoil. Este es nuestro lanzamiento en Asia de nuestro nuevo y muy exitoso concepto de ventas Originals Atelier. Los consumidores tienen la oportunidad de diseñar sus propias zapatillas Superstar ó ZX700 en miOriginals, dejando una imagen de su propio estilo en nuestra pared interactiva Trefoil o ejemplo de productos Originals Denim by Diesel.
Urban: Un espacio creativo dedicado a explorar y exhibir tendencias frescas y emocionantes e ideas en arte, música y cultura, así como también los últimos y más novedosos conceptos de la marca adidas
Element Fresh Juice Bar: Primer punto de venta en Beijing de la cadena de Shanghai famosa por su refrescante menú y relajado ambiente
Azotea
En la azotea del nuevo Brand Center de adidas, hay una media cancha de basketball disponible para los consumidores. Los fanáticos de adidas pueden lucirse mostrando sus habilidades en el basketball y disfrutar la impresionante vista desde el Sanlitun Village, luego de comprar en el Brand Center de adidas.
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